Facebook廣告管理員 和 Google Ads 怎麼查看ROAS?
大部分的人都知道ROAS是廣告操作成效的第一初步指標，在沒有計算公司營業成本之前，這項數據可以簡略的指出廣告操作成效的好壞，是否要增加廣告投放預算抑或是否需要調整廣告的行銷策略等。 那麼Facebook廣告管理員 和 Google Ads 要怎麼查看ROAS呢?
1.於廣告管理員中開啟要查看的欄位
進入廣告管理員> 行銷活動 > 藍色+ > 自訂直欄 > 標準事件> 要觀察的選項
Facebook要觀看ROAS數據之前，必須先手動將ROAS的欄位打開。開啟欄位的方式為打開廣告管理員，並在行銷活動中的右上角找到超級小的藍色加號，並點選「自訂直欄」，找到要追蹤的ROAS數據，打勾之後就可以在行銷活動中的欄位看到了。還可以增加/減少自定義欄位，並且調動欄位的順序，讓自己較常追蹤的數據在顯眼的地方。
2.使用Facebook像素將網站成交的數據傳回FB
進入廣告管理員> 衡量與分析> 像素 > 行銷活動 > ROAS
除了在自訂直欄中將ROAS數據的欄位打開之外，在Facebook要計算廣告的投資報酬率就必須要在產生成交金額的網站中植入FB的像素代碼，這樣代碼才能夠將成交金額的數字回傳至FB，進而得知正確的投資報酬率。下面就來一步步示範如何產生FB廣告像素代碼，並且植入網站中。
STEP 1: 點選右上方的「廣告管理員」按鈕，並點選「衡量與分析」中的「像素」
STEP 2: 點選建立像素
STEP 3: 建立像素名稱以及輸入您的網站網址
STEP 4: 選擇如何植入像素代碼
STEP 5: 設定事件回傳參數
STEP 6: 請工程師將像素程式碼植入網站代碼中
STEP 7: 植入成功後可於廣告活動中看到FB廣告產生購物的ROAS
Google Ads
網站中植入轉換追蹤碼使數據可回傳至Google Ads
進入Google ads> 工具> 轉換> 選擇轉換類型>設定轉換動作> 追蹤程式碼安裝至網頁> 廣告活動中查看追蹤轉換
Google 廣告轉換價值追蹤有較繁瑣的目標設定，轉換方式有許多種目標價值可以做定義，而且一定要有一個”目的地”來完成目標追蹤，因此需要有一個網站來植入追蹤程式碼才有辦法將網站數據回傳給Google Ads來計算轉換價值。
STEP 1: 點選右上方的「工具」按鈕，並點選「評估」中的「轉換」
STEP 2: 點選藍色圓圈＋號
STEP 3: 選擇要追蹤的轉換類型(這裡以購物做示範)
STEP 4: 建立轉換動作，這邊填寫的越詳細得到的數據越精細，轉換名稱可以自行設定，只要自己看得懂即可
STEP 5:將代碼傳給工程師，並請工程師將轉換程式碼植入網頁(不建議自行輸入，免得後患無窮)
STEP 6:於廣告活動中的「轉換價值/費用」查看數據
依照上敘的方法就可以有效的追蹤以及評估Facebook 和 Google的廣告成效，可以根據數據的解讀而進一步作廣告的調整及優化，使廣告的效果達到最高點。 當然廣告的成效好壞也不單只看ROAS，如果能納入公司營運成本來解讀ROI才是最精準的數據。畢竟有些商品/服務單價高，ROAS看起來或許很差，但是只要一兩單就是有賺錢，而單價低的即使ROAS高到一個不行但就還是賠錢，所以囉~數據都是要情況來交叉解讀的，不能單只看片面就來評斷好與壞。