網路行銷必用的專有名詞

網路行銷必用的專有名詞

 

網路行銷必用的專有名詞

 

群行銷專用名詞

1.曝光數(Impressions) :用來指稱廣告被顯示的次數,同一個人看過多次,也是依次計算。

2.觸及數(Reach) :與曝光不同的地方在於,觸及數計算的是看過的人數而非次數,就是說廣告內容接觸到多少個不同的人。

舉個例子說明,假設小美看過同一篇廣告3次,則曝光數(次數)為3次,觸及數(人數)為1次。

3.互動數(Engagement) :代表用戶看過你的內容後產生的所有行為,包含留言、按讚、分享、下載、點連結等。互動率則是互動數/觸及人數。

4.談論數(Talking about this) :指看過內容後產生的談論行為,像是留言、按讚、分享,也就是可以實際看見的互動。而談論率就是(讚+留言+分享)/觸及人數。

 

 

最常用的 3 種廣告計價模式

1.CPC ( Cost Per Click) : 意旨廣告每被點擊一次的費用,即每次消費者點擊您的廣告,您所需要支付給廣告平台的費用。 關鍵字廣告比較常使用此種計價方式。

2.CPM( Cost Per Mille Impression) :意旨每一千次曝光的費用,即每一千個人看到您的廣告(滑過也算),你所需要支付的廣告費用。 社群媒體多採用此種計價方式。

3.CPA(Cost Per Action) : 意旨消費者參與活動後,完成某個特定動作後的費用。點擊「下載App」或「填寫問卷」等都是屬於此種計價方式。

 

其他常見的廣告名詞:

1.CPL(Cost Per Lead): 指你獲取一個客戶名單所需要花費的費用。

2.CPS(Cost per Sale):每一次銷售行為成本,就是說花了多少費用讓一個客戶買單,。

3.CPV(Cost per View):每一次觀看的成本,常用在影片廣告上,像是Youtube、FB影片等。

 

其他專有名詞:

1.ROI( Return on Investment) :投資報酬率,指廣告每投入一塊錢所帶來的收益百分比。

2.ROAS( Return on AD Spending) :廣告投資報酬率,指廣告上每投入一塊錢所帶來的營收。

公式在這邊

ROI 看的是毛利,ROAS 看的是營收,大部分我們在 GA、Facebook後台直接看到的數據都是 ROAS,它可以粗略預估廣告投放的效果好不好,但是真正的成效還是要看ROI,因為有些產品單價很高,那ROAS就會特別高,所以指單看ROAS是不這麼客觀的。

 

GA跟FB廣告管理員都有可以自動計算ROAS的功能

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