可以使用粉絲專頁當作Google ads廣告到達頁面嗎?

可以使用粉絲專頁當作Google ads廣告到達頁面嗎?

可以使用粉絲專頁當作Google ads廣告到達頁面嗎?

最近常被問到「可以使用粉絲專頁當作Google ads廣告到達頁面嗎?」

還蠻常看到有人這麼做的,尤其是沒有網站的業主直覺會將fb粉專設成到達頁,但這麼做除了簡單快速之外其實效果並不好,我們也盡量建議客戶不要這麼做,原因有以下幾點

1.用戶體驗差
FB使用app瀏覽的流暢度及介面都比網頁版好很多,但如果廣告到達頁設成FB在大部分的手機上都會直接以網頁版開啟,別忘了目前使用手機的用戶比例已經將近八成了,在用戶體驗不好的情況下廣告成效當然不好! 即使在Android手機上可以使用fb app開啟,但在不同app之間跳轉的感覺也一樣糟糕,你的客戶可能就這樣迷路了

2.轉換路徑過長
廣告投放根據目的而有有多種不同的目標設定,最常見的便是希望用戶在看到廣告之後能採取行動進而產生轉換,無論是填寫表單、註冊會員、報名課程、購物下單都是轉換的一種,當我們將廣告到達頁面設定為粉絲專頁時,基本上我們就很難控制用戶在fb之內的動線,這是因為fb的訊息太雜太亂,fb的UI 並非為了「促成轉換」而設計,這樣的轉換路徑反而讓用戶「失焦」。

真實世界當中也有很多類似的例子,例如電影院如果設在百貨商場裡通常都有「專屬電梯」讓想看電影的人直達該樓層,這有一部分原因也是為了避免用戶在前往電影院的路上受到其他干擾發生「用戶流失」的狀況,同理為了促成轉換的廣告曝光到完成轉換目標中間的路徑越短越好。

3.無法追蹤後續成效
Google ada的再行銷聯播網一直是非常好的曝光管道,有經驗的投放老手會利用GA分析並依照訪客行為設定目標對象投放再行銷廣告,同時也會設定好轉換目標讓廣告投放的效益能被量化分析,但如果導到fb那就完全無法發揮這些強大的功能,畢竟fb是Google主要的競爭對手,現在無法追蹤以後fb也不太可能開放這些資料,少了追蹤資料分析的功能Google ads這位武林高手等於矇眼打架瞬間減少一半功力,再努力的投放高手也只能事倍功半了。

結論:
雖說Google能觸及到FB碰不到的客群,但術業有專攻,FB是社群媒體擅長分析用戶在社群互動的長期喜好,而Google 則以搜尋關鍵字及網頁內容分析為強項屬於短期需求,因此兩個平台對於使用者的「購買情境」會有明顯的差異,所以結論是「不要在Google Ada下廣告帶客戶去FB」,你什麼時候看過肯德基爺爺吃麥香雞了?!

#那就兩個都下唄

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